Сколько стоит нажать на объявление в Google AdWords - Ремнет Вроцлав - Агентство Сертифицированных Партнеров

1. Какова цена за клик в AdWords?
2. Ориентировочная ставка для показов на первой странице и в верхней части страницы.
3. Максимальная цена за клик и фактическая цена за клик
4. Как рассчитывается стоимость нажатия на Google AdWords
5. Вы можете показывать свои объявления на соревнованиях, предлагая более низкую максимальную ставку CPC...
6. Это конкуренция, которая определяет, сколько вы платите!
7. Когда фактическая цена за клик превышает максимальную цену за клик?
8. Платите меньше за клики!

Оплата за клик является самой популярной, но не единственной моделью платежей в кампаниях Google AdWords, которые становятся все более популярными на польском рынке. Сколько действительно стоит нажать на Google AdWords? Вы узнаете, прочитав нашу статью!

AdWords - это рекламная система, созданная Google, которая позволяет рекламодателям охватить своих потенциальных клиентов рекламой, причем в нужном месте и в нужное время.

Самый популярный формат объявлений в AdWords - это текстовые объявления, то есть популярные рекламные ссылки, отображаемые в Google. Для текстовых объявлений, размещаемых в поиске Google, единственной доступной моделью оплаты является оплата за клик по объявлению.

Из дальнейшего чтения статьи вы узнаете:

• как работает аукцион в AdWords,
• что такое рейтинг объявления и как он создается,
• как рассчитывается фактическая цена за клик,
• что делать, чтобы меньше платить от конкурентов и иметь более высокие позиции.

Расчет рейтинга и фактической цены за клик для ключевого слова.
(Нажмите на картинку, чтобы увеличить)

Какова цена за клик в AdWords?

В Google AdWords вы решаете, сколько вы хотите платить больше всего, когда кто-то нажимает на ваше объявление, указывая максимальную цену за клик (CPC).

Максимальная цена за клик - это самая большая сумма, которую вы готовы платить, когда кто-то нажимает на ваше объявление в Google.

Вы можете установить максимальную сумму цены за клик, в то время как самое низкое значение цены за клик, которое вы можете установить, составляет 1 пенни (0,01 зл). Конечно, если вы планируете ставку 1 гроши, шансы на то, что ваши объявления появятся в поисковой системе Google, ничтожно малы.

Ориентировочная ставка для показов на первой странице и в верхней части страницы.

Даже если сторонние объявления не показываются для данного ключевого слова (другими словами, вам не с кем конкурировать), ваше объявление должно достичь минимального рейтинга, прежде чем его можно будет просмотреть, и рейтинг состоит, среди прочего, из показателя качества и максимальной цены за клик, которую вы предлагаете. для данного ключевого слова.

Если вы хотите проверить, какую ставку вы предлагаете, чтобы ваше объявление отображалось на первой странице результатов поиска или в верхней части страницы (над обычными результатами), вы можете добавить дополнительные столбцы к отчету о карте ключевых слов, которые вы можете найти в настройке столбцов в группе Атрибуты.

Эти столбцы названы:

• Est. ставка для первой страницы,
• Est. ставка для отображения в верхней части страницы.

Когда вы включаете дополнительные столбцы, вы можете увидеть приблизительные ставки CPC, которые вы должны предложить, чтобы ваше объявление отображалось на первой или верхней части страницы. Стоит помнить, что, как следует из названия, это приблизительные оценки, которые не гарантируют, что, когда вы их установите, ваши объявления достигнут определенных позиций, поскольку фактическая позиция зависит от конкретного аукциона, в котором ваше объявление участвует.

В дополнение к двум ранее упомянутым столбцам для оценочных ставок, вы также можете включить третий столбец, который покажет вам приблизительное значение ставки для первого места (Оценить ставку для первой позиции).

Максимальная цена за клик и фактическая цена за клик

Фактическая цена за клик или то, сколько вы фактически платите за клик по объявлению AdWords, обычно ниже максимальной цены за клик, установленной для вашего ключевого слова.

Я написал «обычно», потому что, конечно, бывают ситуации, когда фактическая цена за клик будет равна вашей максимальной цене за клик. При определенных обстоятельствах фактическая цена за клик может быть даже выше, чем максимальная цена за клик, указанная для данного слова, но об этом позже в статье.

В статистике AdWords вы можете увидеть фактическую цену за клик, усредненную для отдельных ключевых слов, просмотрев средний столбец. КПК.

Однако вернемся к самой популярной ситуации - другими словами, к ситуации, когда вы платите меньше максимальной цены за клик за клик. Это связано с тем, что ваша максимальная цена за клик учитывается при расчете рейтинга объявления, но фактическая цена клика на практике определяет максимальную цену за клик вашего прямого конкурента , которая в рейтинге происходит сразу за вами. Я объясню это подробно позже в статье.

Как рассчитывается стоимость нажатия на Google AdWords

Это будет лучше всего проиллюстрировано на примере. Предположим, что для вашего ключевого слова установлена ​​максимальная цена за клик в размере 2 злотых. Другие рекламодатели также принимают участие в том же аукционе, предлагая 1 злотое (компания X) и 3 злотых (компания Y) за одно и то же слово.

Чтобы определить фактическую сумму клика по вашему объявлению AdWords, сначала нужно установить рейтинг объявления (AdRank). Проще говоря, мы предполагаем, что качество слов для всех рекламодателей одинаково (поэтому мы можем его опустить), и мы не учитываем другие факторы.

Рейтинг объявления будет выглядеть так:

1. Компания Y: 3 зл.
2. Вы: 2 зл.
3. Компания X: 1 зл

Будете ли вы платить 2 злотых за такую ​​конфигурацию? Нет.

Поскольку вашим прямым конкурентом, который занимает место позади вас, является Компания X, которая за одно и то же слово предложила максимальную цену за клик в размере 1 злотого, поэтому, чтобы победить этого конкурента, вам нужно всего лишь повысить его предложение на 1 гросс.

Таким образом, даже если ваше предложение составило 2 злотых, вы будете платить только 1,01 злотых за клик.

На практике результаты качества ключевых слов для отдельных рекламодателей могут сильно отличаться, поэтому давайте проанализируем еще один пример.

Вы можете показывать свои объявления на соревнованиях, предлагая более низкую максимальную ставку CPC и платя меньше!

Теперь я покажу вам, как алгоритм Google учитывает качество ключевого слова при определении рейтинга и расчете фактической суммы за клик.

Давайте предположим, что цены снова будут такими же, то есть вы предлагаете 2 злотых, компания X злотых 1 и компания Y злотых 3. На этот раз, однако, давайте предположим, что для отдельных рекламодателей используются разные значения результатов качества, и поэтому у вашего ключевого слова показатель качества равен 10, показатель качества для слова в учетной записи компании X - 8, а у ключевого слова Y компании - показатель качества 5.

Рейтинг (учитывая только оценку и показатель качества) выглядит следующим образом:

1. Вы: 10 x 2 злотых = 20 злотых
2. Компания Y: 5 х 3 злотых = 15 злотых
3. Компания X: 8 х 1 злотых = 8 злотых

При фиксированном рейтинге мы можем рассчитать значение фактической цены за клик для клика по вашему объявлению. Чтобы рассчитать фактическую стоимость кликов, значение рейтинга вашего прямого конкурента должно быть разделено на ваш показатель качества и прибавить 1 пенни к полученному результату:

фактическая цена за клик = рейтинг участника / ваш показатель качества + 0,01 зл.

Таким образом, в приведенном выше примере фактическая стоимость нажатия на ваше объявление будет:

Ваша фактическая цена за клик = 15 злотых / 10 + 0,01 злотых = 1,50 злотых + 0,01 злотых = 1,51 злотых

Таким образом, получается, что, хотя показатель вашего слова был ниже (2 злотых), чем аккаунт компании Y (3 злотых), благодаря более высокому показателю качества ваше объявление показывалось выше.

Это еще не все. Если мы подсчитаем фактическую стоимость клика для вашего конкурента по приведенной выше формуле, то получится, что ваш конкурент, несмотря на то, что находится в более низкой позиции, за клик по его рекламе должен платить больше от вас, поскольку он составляет 1,61 зл .

Фактическая цена за клик для компании Y = 8 PLN / 5 + 0,01 PLN = 1,60 PLN + 0,01 PLN = 1,61 PLN

Вышеуказанные вычисления, конечно, очень упрощены и демонстрируют только общую идею алгоритма AdWords. На практике принимаются во внимание другие факторы, не включенные в приведенные выше формулы, такие как возможное влияние расширений.

Это конкуренция, которая определяет, сколько вы платите!

Анализируя предыдущий сценарий, мы можем быстро сделать вывод, что в значительной степени конкуренция определяет, сколько мы фактически заплатим за клик. И здесь нет преувеличения, потому что, глядя на формулу для расчета фактической цены за клик, мы вообще не предлагаем никакой ставки!

Давайте снова посмотрим на эту формулу:

фактическая цена за клик = рейтинг участника / ваш показатель качества + 0,01 зл.

Заменив оценку участника на качество участника * Максимальная цена за клик участника, мы получим формулу:

фактическая цена за клик = (результат качества участника * максимальная цена за клик участника) / показатель качества + 0,01 зл.

Вышеупомянутое выражение может быть написано по-другому:

фактическая цена за клик = максимальная цена за клик участника * (результат качества участника / ваш показатель качества) + 0,01 зл.

Из вышесказанного следует, что фактическая цена за клик зависит от двух факторов:

1. Максимальная цена за клик конкурента,
2. отношение показателя качества конкурента к нашему показателю качества.

Чем выше ставка, предлагаемая конкурентом, тем больше мы должны заплатить, чтобы опередить его, и наоборот - чем ниже ставка конкурента, тем ниже сумма, которую мы платим за клик.

То же самое с соотношением качественных результатов. Чем выше это соотношение в нашу пользу, тем меньше мы можем платить за клики по нашему объявлению.

В итоге:

• предлагаемая вами максимальная цена за клик влияет на вашу позицию в рейтинге,
• максимальная цена за клик, предлагаемая вашим прямым конкурентом, влияет на фактическую цену за клик.

Вышеприведенный механизм прекрасно объясняет ситуацию, в которой мы повышаем максимальную ставку CPC, и мы не получаем лучшие позиции постоянно, платя одинаковую сумму за клики (потому что, например, у наших конкурентов гораздо более высокий показатель и показатель качества, и разрыв разделяет нас).

Повышая максимальную ставку CPC и поддерживая вашу позицию в рейтинге, мы влияем на реальную стоимость CPC нашего конкурента, который должен платить больше и больше!

Когда фактическая цена за клик превышает максимальную цену за клик?

Как я упоминал ранее, может случиться, что фактическая цена за клик для вашего объявления AdWords будет выше максимальной цены за клик, указанной для слова.

Причин для этого может быть две:

1. используя улучшенную цену за клик (eCPC),
2. используя корректировки ставок.

Использование улучшенной цены за клик

Если вы выбрали «Включить повышенную цену за клик» при настройке кампании со стратегией назначения ставок, система AdWords может автоматически уменьшать или увеличивать максимальную ставку CPC, которую вы устанавливаете, в зависимости от того, как алгоритм оценивает вероятность конверсии. Если вероятность конверсии высока, система AdWords может увеличить максимальную цену за клик на 30%.

Поэтому при использовании расширенной цены за клик может случиться так, что фактическая цена за клик будет показана в отчетах AdWords в среднем столбце. Цена за клик будет выше максимальной цены за клик, указанной для слова.

Корректировка ставки

Вторая причина, по которой фактическая стоимость кликов превышает максимальную цену за клик, указанную для каждого слова, заключается в использовании корректировки ставок.

Для кампаний в поисковой сети мы можем настроить ставки:

• для типа устройства,
• по. график,
• по. место
• для групп получателей (согласно демографии списков ремаркетинга и списков адресов электронной почты).

В любом из приведенных выше случаев корректировки ставки влияют на максимальную максимальную цену за клик для слова, поэтому мы должны помнить, что при использовании корректировки ставки может также случиться, что фактическая цена кликов будет выше, чем максимальная ставка CPC для ключевого слова.

Платите меньше за клики!

Если вы хотите платить меньше за клики, но затерялись во всем и не знаете, что делать, вы можете воспользоваться советом Эксперт AdWords или заказать проведение кампании AdWords Сертифицированное агентство, являющееся партнером Google!

Помните, что система AdWords - это мощный рекламный инструмент, который постоянно развивается, и лучше всего использовать опыт, чтобы максимально использовать его потенциал. Сертифицированные специалисты AdWords ,

Наши специалисты с радостью ответят на все ваши вопросы и помогут проанализировать ваши потребности!

Похожие

Комментарии